Corporate Identity


Corporate Identity bezeichnet alle Merkmale, mit denen ein Unternehmen eine eigene Identität schaffen kann und es von anderen Unternehmen unterscheidet.
Corporate Identity beschreibt also ein komplexes Konzept, welches letztendlich sämtliche Unternehmensbereiche betrifft und neben der Kommunikation über Werbemaßnahmen auch das Erscheinungsbild und das Verhalten des Unternehmens umfasst.

Das Unternehmen als Person...

Hinter diesem Konzept steht die Annahme, dass das einzelne Unternehmen wie eine einzelne Person wahrgenommen wird und ähnlich wie eine einzelne Person handeln kann. Ziel ist es, dem Unternehmen zu einer solchen Identität zu verhelfen. Normalerweise ergibt sich für den Beobachter die Identität aus der optischen Erscheinung sowie der Art und Weise zu sprechen und zu handeln. Werden einem Unternehmen diese Eigenschaften zugesprochen, so lässt sich seine Identität mit einer Strategie konsistenten Handelns, Kommunizierens und visuellen Auftretens vermitteln.
Kurzum: Unternehmen prägen unterschiedliche Unternehmenskulturen aus, die als Corporate Identity wahrgenommen werden.

Die Bestandteile der Corporate Identity...

Die Corporate Identity besteht aus vielen Bestandteilen, die sich ergänzen und letztendlich alle Bereiche des Unternehmens erfassen. Tatsächlich kann man keinen Bereich des Unternehmens aus der Corporate Identity herausnehmen – ebenso wäre es nicht möglich einen einzelnen Bereich eines Menschen aus seiner Persönlichkeit auszuschließen.
Die Corporate Identity ist damit das Selbstbild des Unternehmens.